На протяжении более чем 20 лет эпидемии, Бразилия была одной из первых стран мира, переставших ассоциировать СПИД со смертью в своих кампаниях. В противоположность этой тенденции, выпускаемые в стране материалы о СПИДе ставили на первое место уважение к правам человека, информацию, валоризацию самооценки и стимулы к использованию презерватива.
Помимо этого различия в освещении болезни, кампании, связанные со СПИДом, затрагивали в Бразилии темы, считавшиеся табу: кампании, адресованные мужчинам, занимающимся сексом с мужчинами (2002), девушкам-подросткам, которые не стесняются покупать презервативы (2003), и даже кампания, в которой мужчина разговаривает с собственным членом (1994). Все они вызвали полемику своей смелостью.
Некоторые фундаментальные факторы, такие как эпидемиологические данные, поведенческие исследования и участие гражданского общества, лежат в основе процесса построения кампании
это марка, отмечающая все предметы, производимые Министерством Здравоохранения и его партнёрами, и относящиеся к популяризации пользования презервативом, которая может также использоваться в профилактических материалах НПО, предприятий частной инициативы и правительственных институтов.
Зная о том, что почти половина людей, живущих с ВИЧ во всём мире, - женщины, эта кампания стимулирует поведение, которое общество (и женщины, и мужчины) должно научиться уважать и ценить.
Развёрнутая, как одна из заметных акций Всемирного Дня Борьбы со СПИДом в 2004 году, эта кампания относится к женщинам и их уязвимости перед лицом эпидемии, причём целевой публикой являются беременные и медицинские работники.
Кампания, разработанная для увеличения доверия населения к эффективности презерватива, за счёт поставки информации и непосредственной ориентации в отношении безопасности презерватива и правильного пользования им.
По истечении 20 лет борьбы со СПИДом, темой кампании Всемирного Дня Борьбы со СПИДом стали «Дискриминация и Предрассудки» с целью общественной мобилизации, вовлекающей всю страну в противодействие эпидемии.
Возглавляемая певицей Келли Кей, эта кампания пытается побудить молодых людей, начинающих половую жизнь, принять на себя ответственность за профилактику СПИДа, требуя от партнёра использования презерватива и не стесняясь покупать его или носить с собой.
«Травести и уважение: пора бы им идти рука об руку. Дома. В клубе. В школе. На работе. В жизни» - таков слоган этой кампании, сосредоточенной на укреплении уважения и социального включения травести, образующих уязвимый к вирусу СПИДа сегмент населения в связи с предрассудками и насилием.
