Campanha sobre aids entre jovens leva Prêmio Colunistas Brasília

A campanha sobre prevenção da aids veiculada no Dia Mundial de Luta contra a Aids de 2007 ganhou o Prêmio Colunistas – Brasília 2008. Levou medalha de ouro na categoria produtos e serviços comunitários, que julga peças criadas para ações de governo. Com o slogan “Sua atitude tem muita força na luta contra a aids”, o Programa Nacional de DST e Aids, do Ministério da Saúde, reafirmou os direitos do jovem de viver sua sexualidade e de ter acesso ao preservativo e à informação. O resultado foi divulgado na última semana de agosto. Em novembro, a campanha vai disputar a edição nacional do Prêmio.

A escolha do tema da campanha atendeu à realidade da epidemia no Brasil. O Brasil tem quase 55 mil casos de aids acumulados, desde 1980, entre jovens de 13 a 24 anos, uma população que apresenta diversas vulnerabilidades à aids e a outras doenças sexualmente transmissíveis (DST). Entre elas, estão a dificuldade de avaliar seu próprio risco, o uso de álcool e outras drogas e a importância de aceitação e inserção nos diversos grupos sociais.

“Nossas campanhas tratam de temas polêmicos e costumam chamar mais a atenção da sociedade. Isso torna o processo de criação mais difícil, mas também muito positivo”, afirma a coordenadora da área de comunicação do programa, Myllene Müller. Todas elas – lembra Myllene – elas são discutidas em um grupo de especialistas selecionado entre representantes da área de comunicação, da sociedade civil e da população mais relacionada ao tema. “Para nós, isso torna o resultado mais eficiente”, diz. A campanha premiada foi desenvolvida pela agência Master, que realiza as campanhas do Ministério da Saúde.

Peças – A campanha premiada (veja as peças - www.aids.gov.br/) contou com dois filmes – um direcionado a garotas e outro a rapazes homossexuais. No primeiro, a mãe orienta a filha a usar preservativo com o namorado e a moça diz que a mãe também precisa se cuidar. Já no outro, a mãe tira uma camisinha da bolsa e entrega ao filho antes dele sair de casa e o pai lembra ao garoto de que o namorado dele pode não ter o preservativo. Nas duas peças, Negra Li encerra dizendo o slogan da campanha. Para as rádios, foi elaborado um spot de 45 segundos, no qual Negra Li canta um rap lembrando na necessidade de usar preservativo.

Os 102 mil cartazes estão divididos em três tipos de mensagens para jovens: os que vivem com HIV e aids, as mulheres e os homossexuais – que depois de cinco anos voltaram a ter uma campanha específica de prevenção. Para cada tipo de cartaz, foram feitas 34 mil unidades. Enviadas para instituições parceiras e Secretarias Estaduais e Municipais de Saúde, as peças não foram datadas, para ser usadas em outras oportunidades.

Internet – A página www.qualsuaatitude.com.br, também premiada pelo Colunistas, ficou no ar por seis meses. Os internautas participavam de jogo com perguntas e respostas sobre DST e aids, conduzido por Negra Li. Quem errava a resposta, tirava as dúvidas ali mesmo, em vídeos com o Doutor Pinto, quadro que teve como responsável um médico da área técnica do Programa Nacional de DST e Aids.

No site, era possível também criar um boneco virtual para participar de mobilização de combate à aids em páginas voltadas para o público homossexual e sites de notícias, de relacionamentos e de comunicação instantânea. Dois jovens multiplicadores do projeto Saúde e Prevenção nas Escolas – Ivens Reyner, 17 anos, de Lavras (MG), e Karina Xavier, 25 anos, de Abreu e Lima (PE) – participaram a alimentação do conteúdo da página enquanto ela esteve ativa.

Destaque – O Prêmio Colunistas do Brasil é realizado, desde 1968, pela Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda (Abracomp), com o objetivo de destacar os melhores trabalhos brasileiros de publicidade em todos os meios: jornal, revista, rádio, mídia exterior, cinema, televisão e internet.

O processo seletivo é dividido em nove fases regionais: Colunistas Norte-Nordeste, Colunistas Bahia, Colunistas Brasília, Colunistas Centro-Leste, Colunistas Rio de Janeiro, Colunistas São Paulo, Colunistas Paraná, Colunistas Santa Catarina e Colunistas Rio Grande do Sul. Os premiados pelos jurados com Medalhas de Ouro em cada uma das regionais passam a concorrer ao Prêmio Colunistas Brasil. Em 2008, o Prêmio Colunistas Brasília à sua 24ª edição.

INFORMAÇÕES GERAIS SOBRE A CAMPANHA

Tema: População jovem de 13 a 24 anos.

Slogan: “Sua atitude tem muita força na luta contra a Aids”.

Objetivo: afirmar os direitos do jovem de viver sua sexualidade e de ter acesso ao preservativo e a informação.

Protagonista: Negra Li.

Participações: Thiago Victor Barbosa, personagem do cartaz para jovens com HIV e aids. Ele tem 21 anos e vive com aids há 5 anos; Jairo Bouer, psiquiatra com especialização em sexualidade jovem.

Material para televisão e rádio: dois filmes de 30 segundos, um direcionado às mulheres jovens e outro aos gays jovens. Spot de rádio de 45 segundos, com Negra Li cantando um rap com mensagem de prevenção.

Material impresso: 102 mil cartazes com mensagens para três públicos jovens: mulheres, pessoas infectadas pelo vírus e homossexuais.

Material eletrônico: página com informações sobre a história do Dia Mundial e um jogo com perguntas e respostas sobre DST e aids. As dúvidas eram tiradas em vídeos, com explicações do Programa Nacional de DST e Aids.

Mídia Online (principais): MSN (comunicador instantâneo), Uol, IG, Terra, Yahoo, Globo.com, MTV, Mixbrasil e Hotwords (público gay), Revista Trip (público masculino), Revista TPM (público feminino).

Revistas: Capricho, Rolling Stones, Atrevida e Seleções.

Custo total estimado: R$ 5 milhões.

Mais informações

Programa Nacional de DST e Aids
Ministério da Saúde
Assessoria de Imprensa
Telefones: (61) 3448-8100/8106/8088/8090
E-mail: imprensa@aids.gov.br