Em 1999, o Brasil foi escolhido como país sede para o lançamento da Campanha Mundial. Em uma cerimônia que contou com a presença do Presidente da República, do Ministro da Saúde e do Diretor Executivo da UNAIDS, Peter Piot, foi definido que, em todo mundo, as crianças e os jovens deveriam ser considerados populações prioritárias para a prevenção à aids, e que o diálogo é o melhor instrumento na defesa dos jovens contra a epidemia. "Escute, Aprenda e Viva", este foi o lema escolhido pela UNAIDS.
A campanha "Escute, Aprenda e Viva sem Aids" contou com diversas ações de intervenção possibilitadas pela mobilização nacional em torno da data. Entre as principais, destacou-se mensagem veiculada em TV, spot de rádio, cartaz e dois grandes shows.

O primeiro, realizado no Sul, região onde a epidemia mais cresce no País, na cidade de Curitiba, PR, contou com a participação solidária de diversos artistas de renome nacional, público aproximado de 15.000 pessoas e duas retransmissões nacionais pela Rede Nacional da TV Educativa. O segundo espetáculo aconteceu na Rocinha, maior favela do Rio de Janeiro, marcando o início de um projeto que realiza, mensalmente, shows de promoção da saúde e divulgação de ações preventivas em diferentes favelas da cidade, com distribuição de preservativos e folders informativos. Em ambos os eventos, foi dado especial destaque a mensagens de prevenção em DST/aids.

O investimento de R$ 2.958.564,85, em mídia, ficou assim distribuído: TV, R$ 2.137.715,53; Rádio, R$ 756.049,32; Cinema, R$ 64.800,00.