Dia Mundial 1998 - A força da mudança: com os jovens em campanha contra a aids Campanha feita para mobilizar a população jovem para a prevenção da aids e para a melhoria da qualidade de vida de jovens com HIV/aids.
Buscando oferecer respostas à situação especial de vulnerabilidade dos jovens à infecção pelo HIV, evidenciada pela prevalência de mais de 30% dos casos conhecidos entre pessoas com idade entre 10 e 24 anos que vivem em países em desenvolvimento, a UNAIDS recomendou, como tema de 1998, "Os jovens, a força da mudança".
A partir daí, realizou-se campanha nacional a fim de mobilizar a população jovem para a prevenção da aids e para a melhoria da qualidade de vida de jovens afetados pelo HIV/aids. A mensagem escolhida procurava despertar o jovem para a seriedade e responsabilidade diante do problema, ao mesmo tempo em que convidava a sociedade a refletir sobre o seu enfrentamento.
População-alvo: Jovens em idade sexualmente ativa.
Período: 01 a 15 de dezembro.
Meios: TV; rádio; cinema.
TV: Programação nas principais redes nacionais abertas e TV a cabo, por um período de quinze dias. Veiculação de comerciais de 60 e 30 segundos, com volume médio de 270 TRP semanal. Rádio: Veiculação em cidades com taxas de prevalência de (no mínimo) 100 casos por 100 mil habitantes, incluindo testemunhal de 30 segundos com os principais comunicadores das emissoras indicadas, além de testemunhais dirigidos à população adolescente e adulta jovem, programados para redes FM especializadas neste segmento. O investimento de R$ 3.934.888,25 em mídia ficou assim distribuído: TV, R$ 3.093.926,97; Rádio, R$ 787.461,28; Cinema, R$ 53.500,00.
